عموميات حول التسويق

Authore(s) : Barters .R. || «marketing theory and metatheory »; irwin1970.

Volume : (13), Issue : 205, January - 2019

Abstract :

بالنظر إلى التحولات و التطورات التي شهدها العالم و لازال يشهدها خاصة في الجاني الاقتصادي, من تحرر التجارة الخارجية, ظاهرة العولمة ...إلخ. كلها عوامل أدت إلى زيادة حدة المنافسة و تحول المحيط من مستقر إلى محيط غير مستقر, بهذا استوجب على المؤسسات من أجل البقاء تتبنى استراتيجيات لمواجهة المنافسة بالاعتماد على اليقظة بمختلف أنواعها. تعتبر « la Caat » "التعاونيـة الجزائريـة لتأميـن النقـل" إحدى المؤسسات الجزائرية التي تعيش هذه الأوضاع. في ظل هذه الظروف, ما هي الاستراتيجيات التي تتبناها هذه المؤسسة من أجل الاستجابة لمتطلبات زبائنها و من أجل تحقيق موقع تنافسي جيد و الحفاظ عليـه؟ للإجابة على هذه الإشكالية المطروحة تم الاعتماد على فرضيتين: 1- إن الاعتماد على التقارب الاستراتيجي ضرورة للتوصل إلى تحقيق الأهداف في ظل المحيط الجديد؛ 2- تعتبر التجزئة الاستراتيجية مسلك للتحكم في الزبائن و في المحافظة على الحصة السوقية. و تكمن أهمية هذا البحث في كون أنه سمح لنا بالقيام بدراسة الموجود في أحد مؤسساتنا الجزائرية, و التعرف على بعض المشاكل التي تعيق تطبيق استراتجياتها. و قم تم تقسيم البحث إلى فصلين, حيث تم تقديم في الفصل الأول عموميات حول التسويق ومراحل وظيفة التسويق « la démarche ». أما في الفصل الثاني خصص لدراسة حالة و التي تضمنت تقديم المؤسسة (نشأتها, و تطورها, نشاطاته, هيكلها التنظيمي). ثم عرض لوظيفة التسويق داخل هذه المؤسسة من إظهار الاستراتيجيات التسويقية التي تتبناها لمواجهة المنافسة.

Article: Download PDF Journal DOI : 301/704

Cite This Article:

Article No : 10025

Number of Downloads : 100

References :

R.Barters, «marketing theory and metatheory » ; irwin, 1970, P 07. P. Kotler & B. Dubois, « marketing management » ; publi- union ; Paris ; 10ème édition ; 2000 ; P 40. F.Wzbster, « social aspercts of marketing » ,prentice hall, 1974, P 13. M. Benoun, « marketing, savoir et savoir- faire », Economica, Paris, 2ème édition, 1991 ; P 05.

• R.Barters, «marketing theory and metatheory » ; irwin, 1970, P 07.
• P. Kotler & B. Dubois, « marketing management » ; publi- union ; Paris ; 10^ème édition ; 2000 ; P 40.
• F.Wzbster, « social aspercts of marketing » ,prentice hall, 1974, P 13.
• M. Benoun, « marketing, savoir et savoir- faire », Economica, Paris, 2^ème édition, 1991 ; P 05.

... Less